בין מותג למיתוג
צרכנות, סקירות והמלצות
8
פוסטים
6
כותבים
290
צפיות
6
עוקבים
-
לפני שבועיים סיימו בשיעורי הדף היומי בבתי הכנסת בארץ ובעולם את מסכת עבודה זרה, בחלק מבתי הכנסת והשיעורים הנמסרים ניתן היה למצוא גימיק חדש מבית היוצר של משרדי הפרסום החרדים בניסיון להגיע אל ליבת הציבור החרדי, הכיבוד נתרם על ידי חברת אוסם, כך בישרה מודעה חגיגית לכל באי ומשתתפי הסיומים, על השולחן הונחו עשרות מארזים מבית היוצר של החברה, וכחלק מהתרומה מגידי השיעורים והדרשנים נתנו מילה טובה לאוסם והמליצו לרכוש את מוצריהם.
אתם חושבים שעל התרומה הזו, ההשתתפות הזו אוסם מקבלים קבלות מס? שזה נחשב כתרומה? קשה מאד להאמין, מדובר בהליך פרסומי, גימיק יצירתי.
האם בקנייה השבועית עלה בראשו של מישהו מבאי השיעורים השיקול לרכוש דווקא מוצרים של אוסם בגלל התרומה הזו? ברור שלא, יש מישהו שעובר לו בראש במהלך הקניות והרכישות בסופרים ובחנויות, משפטי מפתח ומשחקי מילים של קופרייטרים מוכשרים שמעטרים את העיתונות החרדית? קיים מישהו שעובר קופת חולים בגלל שכללית הציבה בחוצות הערים דמוי מכונת כביסה שמשכה את סקרנותם של הילדים ברחוב? יש מישהו שמבצע קניה שלא תכנן בעקבות כוסות מעוטרות בלוגו ומיתוג שליוו את השתיה החמה בפינת הקפה בבית הכנסת?
מה גורם לחברות הענק, שמקצות אחוזים רבים מאד על פרסום לבזבז על פרסום שהוא מיותר, שהוא לא נחוץ, זה לא שאני לא מפרגן לשיעורי הדף היומי, או לעיתונים ולוחות המודעות שמפרנסות המון יהודים כשרים, ודאי לא לתורמים כוסות לפינת הקפה שמפרנסים גם אותי, אבל מה ההיגיון, איפה השכל.
תבינו, ממוצע ההשקעה של החברות הגדולות באפיק הפרסום והשיווק הוא בין 5 ל15 אחוז מהכנסות החברה, זה סכומי עתק, אם זה היה מתורגם להנחה על המוצר הספציפי, זה היה מזעזע את כל המשק ומייצר רכישות ענק, ועדיין בחברות מעדיפים להשקיע דווקא בענף הפרסום ולא בהוזלת המוצרים, חברות הענק מעסיקים מבקרים וחשבים מיוחדים שבודקים כל העת כל הוצאה בחברה אם היא כלכלית ונכונה, אם היא מייצרת הכנסה נוספת לחברה, אם היא נותנת ערך מוסף, אלו בדיקות שמלוות בדוחו"ת מפורטים בגרפים ובתוצאות עדכניות מהשטח ממש, כך שהתירוצים על עבודה כושלת של משרדי הפרסום נשללה מהיסוד.
תשאלו כל מפרסם, כל בעל עסק, מה הכח בימינו של פרסום על מוצר קיים ולא חדש, אפס ועוד אפס, מוצר טוב נמכר מפה לאוזן עם פרסום מינמלי, מוצר פחות טוב יאלץ להמכר בהמון המון פרסום, שזה מוצר יקר מאד, הגימיקים והצבעים שחקו את האימון של הלקוח והאימון נעלם לחלוטין והפך את מוסד הפרסום לריק ומיותר, גופי הפרסומות גובים מחירי עתק ולאט לאט העסקים מבינים שזה סעיף קצת מיותר בהוצאות העסק, השקעה נכונה בשירות הלקוחות, במענה נכון, במכירות איכות ייצרו כמות גבוהה יותר של לקוחות מרוצים שיביאו אחריהם עוד לקוחות מרוצים.
אז למה המותגים הגדולים לא מורידים את הרגל מהגז וממשיכים למממן את העיתונות המודפסת והדיגטלית, התשובה היחידה שקיימת היא שמירה על מיתוג חזק, לתת כח ולהראות עוצמה כלכלית שאוטמטית גורמת לנו הצרכנים תחושה ורצון להיות חלק ממשהו חזק, גם אם אנחנו לא זוכרים את הסיום והתרומה במהלך הקניה, במח שלנו נצרב בעוצמה שאוסם היא חברה חזקה ומוצלחת ולכן נתעדף את המוצרים שלה.
פרסום עוצמתי בלי להפסיק, עם רגל על הגז כל העת, עם ניסיון לחדירה לתוך הקהילה פנימה, עם דחיפה בכל הזדמנות, מייצר מותג חזק, תמונת מצב בראש של סמל לאיכות, עם כח ועוצמה שאנחנו כצרכנים נעדיף לבטוח בה, על המיתוג הזה החברות הגדולות משקיעות סכומי עתק באמצעות חברות הפרסום.
כל בחור ישיבה שניגש לקנות כובע לחג, מסתפק בין פיניציה בורסולינו או פרקש, מבלי לבדוק בכלל את החלופות הזולות יותר, יתכן שהם טובים בהרבה, הם לא מותג אז הם בכלל לא ברי בדיקה, הם לא חלק מהספק, לא נכנסים בכלל לסל הקניות, הם לא מותג, אז הם לא שוים בדיקה.
חברות וחנויות רבות מבססות את המיתוג שלהם דווקא על המחירים הגבוהים, התחושה הזו שמה שהוא יקר כנראה איכותי יותר הצליחה לגרום להרבה אנשים לפתוח ארנקים לשווא ולהוציא סכומים מטורפים על ביגוד והלבשה גם אם זה לא היה בתוכניות שלהם, שימו לב מה מותג שבאמת שווה את הכסף ואיזה הוצאה היא מיותרת והקניות שלכם לחג יהפכו לזולות בהרבה.
מעכשיו אפשר להאזין גם בטלפון לקו של טיפים לכלכלה נכונה
שמקריין אוטמטית הודעות שעולות על ידי שורת מומחים לנושאים כלכליים בציבור החרדי
בנגישות, ברהיטות, עם המון מידע כלים והסברה, כל יום.
ניתן להאזין לקו במספר 02-3137-988
ניתן להצטרף ולקבל צינתוק על כל הודעה שעולה לקו בשלוחה 4 -
לפני שבועיים סיימו בשיעורי הדף היומי בבתי הכנסת בארץ ובעולם את מסכת עבודה זרה, בחלק מבתי הכנסת והשיעורים הנמסרים ניתן היה למצוא גימיק חדש מבית היוצר של משרדי הפרסום החרדים בניסיון להגיע אל ליבת הציבור החרדי, הכיבוד נתרם על ידי חברת אוסם, כך בישרה מודעה חגיגית לכל באי ומשתתפי הסיומים, על השולחן הונחו עשרות מארזים מבית היוצר של החברה, וכחלק מהתרומה מגידי השיעורים והדרשנים נתנו מילה טובה לאוסם והמליצו לרכוש את מוצריהם.
אתם חושבים שעל התרומה הזו, ההשתתפות הזו אוסם מקבלים קבלות מס? שזה נחשב כתרומה? קשה מאד להאמין, מדובר בהליך פרסומי, גימיק יצירתי.
האם בקנייה השבועית עלה בראשו של מישהו מבאי השיעורים השיקול לרכוש דווקא מוצרים של אוסם בגלל התרומה הזו? ברור שלא, יש מישהו שעובר לו בראש במהלך הקניות והרכישות בסופרים ובחנויות, משפטי מפתח ומשחקי מילים של קופרייטרים מוכשרים שמעטרים את העיתונות החרדית? קיים מישהו שעובר קופת חולים בגלל שכללית הציבה בחוצות הערים דמוי מכונת כביסה שמשכה את סקרנותם של הילדים ברחוב? יש מישהו שמבצע קניה שלא תכנן בעקבות כוסות מעוטרות בלוגו ומיתוג שליוו את השתיה החמה בפינת הקפה בבית הכנסת?
מה גורם לחברות הענק, שמקצות אחוזים רבים מאד על פרסום לבזבז על פרסום שהוא מיותר, שהוא לא נחוץ, זה לא שאני לא מפרגן לשיעורי הדף היומי, או לעיתונים ולוחות המודעות שמפרנסות המון יהודים כשרים, ודאי לא לתורמים כוסות לפינת הקפה שמפרנסים גם אותי, אבל מה ההיגיון, איפה השכל.
תבינו, ממוצע ההשקעה של החברות הגדולות באפיק הפרסום והשיווק הוא בין 5 ל15 אחוז מהכנסות החברה, זה סכומי עתק, אם זה היה מתורגם להנחה על המוצר הספציפי, זה היה מזעזע את כל המשק ומייצר רכישות ענק, ועדיין בחברות מעדיפים להשקיע דווקא בענף הפרסום ולא בהוזלת המוצרים, חברות הענק מעסיקים מבקרים וחשבים מיוחדים שבודקים כל העת כל הוצאה בחברה אם היא כלכלית ונכונה, אם היא מייצרת הכנסה נוספת לחברה, אם היא נותנת ערך מוסף, אלו בדיקות שמלוות בדוחו"ת מפורטים בגרפים ובתוצאות עדכניות מהשטח ממש, כך שהתירוצים על עבודה כושלת של משרדי הפרסום נשללה מהיסוד.
תשאלו כל מפרסם, כל בעל עסק, מה הכח בימינו של פרסום על מוצר קיים ולא חדש, אפס ועוד אפס, מוצר טוב נמכר מפה לאוזן עם פרסום מינמלי, מוצר פחות טוב יאלץ להמכר בהמון המון פרסום, שזה מוצר יקר מאד, הגימיקים והצבעים שחקו את האימון של הלקוח והאימון נעלם לחלוטין והפך את מוסד הפרסום לריק ומיותר, גופי הפרסומות גובים מחירי עתק ולאט לאט העסקים מבינים שזה סעיף קצת מיותר בהוצאות העסק, השקעה נכונה בשירות הלקוחות, במענה נכון, במכירות איכות ייצרו כמות גבוהה יותר של לקוחות מרוצים שיביאו אחריהם עוד לקוחות מרוצים.
אז למה המותגים הגדולים לא מורידים את הרגל מהגז וממשיכים למממן את העיתונות המודפסת והדיגטלית, התשובה היחידה שקיימת היא שמירה על מיתוג חזק, לתת כח ולהראות עוצמה כלכלית שאוטמטית גורמת לנו הצרכנים תחושה ורצון להיות חלק ממשהו חזק, גם אם אנחנו לא זוכרים את הסיום והתרומה במהלך הקניה, במח שלנו נצרב בעוצמה שאוסם היא חברה חזקה ומוצלחת ולכן נתעדף את המוצרים שלה.
פרסום עוצמתי בלי להפסיק, עם רגל על הגז כל העת, עם ניסיון לחדירה לתוך הקהילה פנימה, עם דחיפה בכל הזדמנות, מייצר מותג חזק, תמונת מצב בראש של סמל לאיכות, עם כח ועוצמה שאנחנו כצרכנים נעדיף לבטוח בה, על המיתוג הזה החברות הגדולות משקיעות סכומי עתק באמצעות חברות הפרסום.
כל בחור ישיבה שניגש לקנות כובע לחג, מסתפק בין פיניציה בורסולינו או פרקש, מבלי לבדוק בכלל את החלופות הזולות יותר, יתכן שהם טובים בהרבה, הם לא מותג אז הם בכלל לא ברי בדיקה, הם לא חלק מהספק, לא נכנסים בכלל לסל הקניות, הם לא מותג, אז הם לא שוים בדיקה.
חברות וחנויות רבות מבססות את המיתוג שלהם דווקא על המחירים הגבוהים, התחושה הזו שמה שהוא יקר כנראה איכותי יותר הצליחה לגרום להרבה אנשים לפתוח ארנקים לשווא ולהוציא סכומים מטורפים על ביגוד והלבשה גם אם זה לא היה בתוכניות שלהם, שימו לב מה מותג שבאמת שווה את הכסף ואיזה הוצאה היא מיותרת והקניות שלכם לחג יהפכו לזולות בהרבה.
המסקנה (למי שאין כוח או זמן לקרוא את כל הפוסט)
@ניסן-עציוני כתב בבין מותג למיתוג:
חברות וחנויות רבות מבססות את המיתוג שלהם דווקא על המחירים הגבוהים, התחושה הזו שמה שהוא יקר כנראה איכותי יותר הצליחה לגרום להרבה אנשים לפתוח ארנקים לשווא ולהוציא סכומים מטורפים על ביגוד והלבשה גם אם זה לא היה בתוכניות שלהם, שימו לב מה מותג שבאמת שווה את הכסף ואיזה הוצאה היא מיותרת והקניות שלכם לחג יהפכו לזולות בהרבה.
-
את המאמרים של @ניסן-עציוני אי אפשר להביא מסקנה
צריך לקרוא ולהנות מכל המאמר..לְבַד֙ רְאֵה־זֶ֣ה מָצָ֔אתִי אֲשֶׁ֨ר עָשָׂ֧ה הָ' אֶת־הָאָדָ֖ם יָשָׁ֑ר וְהֵ֥מָּה בִקְשׁ֖וּ חִשְּׁבֹנ֥וֹת רַבִּֽים׃
-
את המאמרים של @ניסן-עציוני אי אפשר להביא מסקנה
צריך לקרוא ולהנות מכל המאמר..@רואה-את-הנולד
נכון.
אבל זה גם כן בא להדגיש את המטרה של כל הפילוסופיה של המאמר.יועץ משכנתאות.
r0534140830@gmail.com -
@רואה-את-הנולד
נכון.
אבל זה גם כן בא להדגיש את המטרה של כל הפילוסופיה של המאמר.@אבי-ר. כתב בבין מותג למיתוג:
@רואה-את-הנולד
נכון.
אבל זה גם כן בא להדגיש את המטרה של כל הפילוסופיה של המאמר.המאמר נכתב בפורמט מסוים כדי לייצר ענין סביבו, כדי למשוך את הלבבות לקרוא אותו וממילא להפנים את המסרים שהוא מעביר
מעכשיו אפשר להאזין גם בטלפון לקו של טיפים לכלכלה נכונה
שמקריין אוטמטית הודעות שעולות על ידי שורת מומחים לנושאים כלכליים בציבור החרדי
בנגישות, ברהיטות, עם המון מידע כלים והסברה, כל יום.
ניתן להאזין לקו במספר 02-3137-988
ניתן להצטרף ולקבל צינתוק על כל הודעה שעולה לקו בשלוחה 4 -
@אבי-ר. כתב בבין מותג למיתוג:
@רואה-את-הנולד
נכון.
אבל זה גם כן בא להדגיש את המטרה של כל הפילוסופיה של המאמר.המאמר נכתב בפורמט מסוים כדי לייצר ענין סביבו, כדי למשוך את הלבבות לקרוא אותו וממילא להפנים את המסרים שהוא מעביר
-
@ניסן-עציוני קופת חולים מאוחדת פירסמה השוואת מחירים בינה לבין וכללית ומכבי וכך שניא יוצאת הכי זולה תוך שהם משמיטים את לאומית מה הם חושבים שהציבור מטומטם זה הרי הפרסום הכי טוב ללאומית [אני אישית בכללית ושוקל להעביר]
@החושב כתב בבין מותג למיתוג:
תוך שהם משמיטים את לאומית מה הם חושבים שהציבור מטומטם
המאמר שכתב כאן @ניסן-עציוני זה בדיוק התשובה לכך
הם מנסים להחדיר לנו בראש שיש את הקופות המובילות והמקצועיות שהם בתוכן ובנוסף הם גם הכי זולים
ויש קופה שהם לא יכולים להתמודד איתה במחירים אז הם מפמפמים לך (בסאב טקסט) שזה בכלל משהו נחשל שלא סופרים אותה בכלל.. ולא ראוי להשוואה..כן והציבור ממשיך להיות מטומטם
Hello! It looks like you're interested in this conversation, but you don't have an account yet.
Getting fed up of having to scroll through the same posts each visit? When you register for an account, you'll always come back to exactly where you were before, and choose to be notified of new replies (either via email, or push notification). You'll also be able to save bookmarks and upvote posts to show your appreciation to other community members.
With your input, this post could be even better 💗
הרשמה התחברות
 { const baseUrl = 'https://www.google.co.il/search?q=site:forum.benakel.org'; const m = location.pathname.match(/^\/(topic|category)\/(\d+)/); const type = m ? m[1] : null; const id = m ? m[2] : null; let searchInput; function search(path = '') { const query = searchInput.value.trim(); if (query) { window.open(`${baseUrl}${path}%20${encodeURIComponent(query)}`, '_blank'); } } const buttons = {}; buttons.searchAll = { id: 'bb-search-all', label: `חיפוש ${type ? 'בכל הפורום' : ''}`, className: type ? 'btn-secondary' : 'btn-primary', callback: () => search() }; if (type === 'topic') { buttons.searchTopic = { label: 'חיפוש בנושא זה', className: 'btn-primary', callback: () => search(`/topic/${id}`) }; } else if (type === 'category') { buttons.searchCategory = { label: 'חיפוש בקטגוריה זו', className: 'btn-primary', callback: () => search(`/category/${id}`) }; } buttons.cancel = { label: 'ביטול', className: 'btn-default', 'data-bs-dismiss': 'modal' }; const dialog = bootbox.dialog({ title: '<div style="text-align:center;"><img src="/assets/uploads/system/site-logo.svg" width="80" alt="חיפוש בגוגל"></div>', message: '<input id="bb-inp" class="bootbox-input bootbox-input-text form-control" placeholder="הקלידו כדי לחפש בגוגל" autocomplete="off"/>', buttons, backdrop: true, show: true, onEscape: true }); dialog.on('shown.bs.modal', function () { searchInput = document.getElementById('bb-inp'); if (searchInput) { searchInput.focus(); searchInput.addEventListener('keydown', function (e) { if (e.key === 'Enter') { e.preventDefault(); const query = this.value.trim(); if (query) { search(); dialog.modal('hide'); } } else if (e.key === 'Escape') { e.preventDefault(); dialog.modal('hide'); } }); } const searchAllButton = document.getElementById('bb-search-all'); if (searchAllButton) { searchAllButton.title = 'לחצו על אנטר כדי לחפש'; } }); })(); void 0;){kind=link}